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2022

卫浴企业未来发展的人性智能将是唯一的天下

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近二十年来，国内卫浴市场经历了从无到有、从无序到规模化的过程，房地产行业和建筑装饰行业的持续蓬勃发展同时为卫浴企业的成长提供了强大的基础和保障。目前，中国已经成为世界上最大的卫生洁具生产国和消费国，中国卫生洁具占世界总量的30% %，卫生配件也几乎占世界总量的35% %，同时，一些具有品牌影响力和号召力的卫浴品牌也出现在国际舞台上。

过度依赖外国品牌

致命伤 -- 过于依赖外国品牌

这些品牌在产品质量、品牌塑造等方面已经具备了一定的实力，但仍面临进军国内高端建筑装饰项目难的问题。作为国内高端市场的消费主力的五星级酒店，其在卫浴装饰项目采购中，却主要选择国际卫浴品牌而非本土产品，这是国内卫浴行业不得不面对和思考的残酷现状。

没有旗舰企业，意味着行业存在较大的利润空间，因此规模壁垒不明显或根本不存在。那么在市场形成有序规模之前，行业必然会进行自发的品牌整合，而与之相伴随的，那些技术含量低，没有研发能力，而依靠模仿，低价对市场的影响品牌会在两三年内消亡，然后逐渐形成 ** 品牌一统独揽的局面。

发展方向-持续集成与挑战

高端本身就是一场价值创新的较量这种整合的形势对于卫浴企业来说，是机遇与挑战并存，如何在整合中做大做强，让卫浴成为一个可以国际知名的家电行业，是每个卫浴企业需要考虑的重中之重。

当然，“旗舰” 这个词说起来简单，做起来不容易。除了企业自身，政府，社会，装饰行业也应该给予民族品牌公平竞争的市场环境，随着中国市场的全面开放，应该以开放的市场来换取中国企业的发展和进步，打造中国世界 ** 企业和品牌。

如果过去二十年的卫浴市场，只有国际品牌的独舞和歌曲，那么下一次，应该是民族品牌的终结。

智能化人性化单独设计

卫浴产品之所以特别，是因为它是产品使用和体验集中度 ** 高的家居产品之一。对于一个家庭来说，舒适而引人注目的浴缸与沙发和床的地位一样重要。

对于未来卫浴产品的变化，许多卫浴产品制造商都表示，随着人们消费水平的提高，现代卫浴产品不仅满足居民生活的需求，而且在整个居住区，公共场所，办公设施，酒店，休闲区等。有对卫生用品消费的需求。现代卫浴产品的竞争将越来越激烈，各种高科技手段以及艺术文化的大规模应用已经成为卫浴产品的必然趋势和卖点。

几年前，许多外国人会感叹中国家庭浴室 “方便的地方” 太 “不方便”。如今，卫浴空间已经成为我们家装的重点，一些 ** 品牌的智能自动坐便器已经进入寻常百姓家。如鹰卫浴免冲水小便器、天使角系列套房、Gamma一体式组合浴室柜、无障碍卫浴产品等创新设计，都不是集人性化智能化产品于一体。

简约的趋势影响了房间的整体装饰，也影响了浴室的发展，因此浴室设备往往变得 “简单” 和 “方便”。洗脸盆不再追求大理石台面的奢华; 马桶不再笨重庞大; 越来越多理性的消费者不会不考虑自己卫生间的面积，而去安装大型浴缸或花洒的派系十足。

模仿家电营销专营店双管齐下

一直以来，由于卫浴在品牌属性、产品内涵和附加值、售后服务等方面都被认为与家电行业颇为接近，因此经常被用来与家电行业进行比较。近年来，卫浴行业也开始越来越多地吸收家电等行业的先进营销理念和做法，主要表现在加大终端消费者的广告投入，注重售后服务，吸纳跨行业的营销和管理人才，专注于制造商和经销商的培训等。

大卖场 ** 的销售优势体现在固定的目标受众和相对稳定的人流，这是企业选择驻店的首要原因。

但随着肯德基、麦当劳将在附近开设百货商店，美的、格力将在国美苏宁门前开设门店，卫浴行业的独立门店也开始在家居店门前开花。

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